Para nuestro Marco Conceptual, utilizamos los siguientes temas para poder determinar nuestra hipótesis, ya que queremos saber que impacto causa la publicidad en los jóvenes para estudiar en la universidad:


  • Antecedentes del problema
  • Justificación del problema
  • Planteamiento del problema
  • Alcances y Límites 
  • Objetivos generales y específicos

Antecedentes del problema

Ahora en la actualidad las estrategias de marketing y publicidad han evolucionado con el tiempo y se han penetrado de manera acelerada en las organizaciones, con esto para dar respuestas a las oportunas en el desarrollo. Para Fabiola Orta 2019 nos dice que llegar a la mente de tu consumidor es solo el primer paso en la etapa de atracción, sin embargo, es de los más importantes, como segmentar el mercado ideal, anunciarse en lugares donde vean las vallas publicitarias, crear mensajes coherentes entre sí. El Marketing crea y administra marcas exitosas que generan clientes satisfechos, por eso muchas universidades optan por tener sus propias estrategias innovadoras y creativas las cuales atraen a jóvenes para que estén interesados en querer estudiar una carrera universitaria.

 Según el libro La formación inicial del profesorado en España para ser exactos él autor  (Jesús, 2019) dice que, algunas páginas web se aproximan a una referencia al contenido del conocimiento haciendo alusión a algo, en realidad, muy genérico de interés por comprender al mundo en el que vivimos.

Pero para nuestra Universidad mariano Gálvez es muy importante que los jóvenes estén interesados por querer ejercer sus estudios y que sean capaces de asumir los desafíos del mundo contemporáneo y de una sociedad cambiante, que sean comprometidos con el desarrollo económico, social, político y cultural del país. 






Justificación del problema

 Queremos conocer las estrategias de marketing y publicidad dispuestas que ofrecen las universidades para llamar la atención a jóvenes para que estudien una carrera universitaria en las cuales pretendemos hacernos conocedores de la información, y tratar de comprender cómo influye en los jóvenes futuros estudiantes y estos resultados de las estadísticas que se obtuvieron por medio de las encuestas y cuestionarios que se les realizaron a personas de 18 a 30 años.

La universidad enfoca su publicidad para atraer a sus posibles estudiantes, donde ayuden y de esta manera sea atractiva a los jóvenes para estudiar la carrera que más deseen, con una visión estratégica y dominio de las herramientas que permitirán tener un criterio sólido para tomar decisiones de manera rápida y acertada, para competir a los estándares de calidad más altos.

 Queremos conocer cómo la publicidad era fundamental para la universidad y Cómo sin ella no pueden darse a conocer y dedicarse a dar estudio a sus estudiantes.

La universidad Mariano Gálvez hace su publicidad enfocada a su público objetivo, qué son los graduados de institutos y colegios para poder llamar su atención con precios bajos y mercadeo activo en redes sociales. Con la investigación 75.000 estudian actualmente en la universidad Mariano Gálvez la mayoría atraídos por la publicidad de la universidad, siendo así la universidad más enfocada a brindar beneficios más exclusivos y destacados.



Planteamiento del problema

Nuestro principal objetivo es poder tener una buena visualización, y carácter definido, ya que queremos atraer a los jóvenes que deseen estudiar en la universidad por medio de la publicidad, que puedan ser atraídos teniendo en cuenta las edades, algo llamativo como una imagen en una valla publicitaria anunciando los procesos de la universidad, Muchas personas se sienten atraídos por querer estudiar en una carrera universitaria pero las propuestas que ofrecen no son tan coherentes y la publicidad a veces es engañosa. Por ejemplo:

• No mentir con las propuestas que ofrece la universidad.

•Ofrecer números de teléfonos para dar más información, y aclarar los aspectos de los cursos.

•Crear campañas de temporadas cada cierto tiempo para llamar la atención de los jóvenes. 

Nuestro punto objetivo tenemos el poder para manejar la publicidad y atraer a los jóvenes, por medio de cosas comunes, pero de gran interés recreativo.

Ya que con esto podemos tener más diversidad los resultados de los jóvenes que realmente están interesados con la universidad, saber si la publicidad en realidad está ayudando. La escasa población universitaria es la consecuencia de una deficiente cadena educativa en la que hay una cobertura de 98 por ciento en primaria y 36 por ciento en básicos, pero que cae a 20 por ciento en el diversificado. En teoría, al menos una quinta parte de la población podría entrar a la universidad.



Alcances y límites 

Alcances:

Los jóvenes de 18 a 30 años están interesados por obtar una carrera en la Universidad Mariano Gálvez, ya que por medio de la publicidad dan propuestas sobre cada carrera y los beneficios que tendrán a la hora de entrar.

Límites:

La investigación va dirigida a estudiantes de Ciencias de la Comunicación con énfasis en Publicidad y los rangos son entre jóvenes de 18 a 30 años, que son los que llevan bastante tiempo en la misma institución.

Límite geográfico: 

La investigación la realizaremos en la Universidad Mariano Galvez en la Ciudad de Guatemala, serán con jóvenes de 18 a 30 años a la hora de inscribirse en cada semestre.

Límite temático: 

El límite temático se basa en estrategias de marketing y publicidad para Universidades para atraer a más alumnos.


Objetivos generales y específicos 

Objetivo general: 

Se quiere atraer a posibles estudiantes hacia la Universidad Mariano Gálvez  por medio de la publicidad o el marketing para así poder seguir con su vida estudiantil.

Objetivos específicos:

  • Aumentar el número de estudiantes en la Universidad Mariano Gálvez de Guatemala.
  • Informar por medio de la publicidad o marketing lo que la universidad posee.
  • Informar al grupo objetivo sobre las carreras, proceso de admisión o cuotas que tienen para ellos.