Para la elaboración de nuestro Marco metodológico nuestra investigación se baso por medio de datos concretos, por eso nuestro enfoque es cuantitativo, de estudio no experimental, en donde nos enfocamos a estudiar y analizar a personas de 18 a 30 años que cumplan las mismas características en la necesidad de querer estudiar una vida universitaria y ¿Cómo la conocieron? por medio de las estrategias de marketing y la publicidad de día a día. Las preguntas que realizamos en nuestro instrumento de recolección de datos fueron: ¿Sabe que carrera universitaria seguir? ¿Vio algún tipo de publicidad en la calle sobre la universidad?, deseamos que los futuros estudiantes sepan qué estudiar en la universidad y sobre todo que estén motivados al optar su carrera universitaria. 


Variable independiente: “La publicidad y su impacto”  


Variable dependiente:  Los jóvenes conocen más sobre las universidades gracias a la publicidad y sus estrategias planteadas. 

Técnica de recolección de la información: La herramienta que nosotros utilizamos para la recolección de datos es la encuesta, por este medio podemos adquirir los resultados de a cuantas personas les interesa estudiar en una universidad y poder saber si realmente se comprometen a inscribirse por medio de la publicidad. También saber si están satisfechos con lo que la universidad les brinda y el apoyo que les dan a la hora de inscribirse. 
A través de esta técnica podemos percibir en que los futuros estudiantes deben de tomar una decisión a la hora de responder la encuesta, porque por este medio podrían ellos saber información sobre las distintas carreras que se encuentran en la universidad y así poder optar por la carrera deseada.

 

Instrumentos: Encuestas con preguntas cerradas y de opción múltiple.



 Población

Nuestra población a encuestar está dividida en grupos muy importantes que es la juventud guatemalteca. Este grupo está dividido en dos: Graduandos de 18 a 23 años y jóvenes de 24 a 30 años con interés de querer ingresar a estudiar una carrera en la universidad, las personas conocen sobre las universidades gracias a la publicidad que se ven en las calles, internet y redes sociales. Tenemos una población de 5000 personas y queremos conocer nuestra muestra.

 

Población

No. de personas

Graduandos de 18 a 23 años

2000

Jóvenes de 24 a 30 años

3000

Total:

5000

Tabla 3.5 población de jóvenes de la ciudad de Guatemala



Primera Grafica de jóvenes Graduandos de 18 a 23 años.


Segunda Grafica jóvenes de 24 a 30 años


Gráfico de comprobación de hipótesis